Como cada año, en el mes de marzo se publica este estudio encargado por la Comisión Europea, que ofrece datos de comportamiento vacacional de los europeos a través de una encuesta realizada por la empresa TNS Political & Social Network.
Durante el mes de enero de 2016 se hicieron 30.105 entrevistas telefónicas (a móviles y fijos) a residentes en 28 países de la Unión Europea y 5 no UE. Se trata de ciudadanos que han salido de viaje como mínimo una noche por motivo de vacaciones, durante el 2015.
Los resultados son siempre muy interesantes tanto por la información puntual de este año, como por la evolución de los resultados desde 2009. Estos estudios se iniciaron en plena crisis económica cuando desde Europa se temía por los efectos importantes que comportaría al sector turístico y de transportes, la disminución de las rentas familiares y la incertidumbre laboral.
Destacamos algunos de los resultados que consideramos más interesantes a la hora de planificar las acciones de promoción y de gestión de las destinaciones y las empresas:
- La demanda de vacaciones dentro de Europa continúa consolidándose. Buenas noticias para el sector.
- Los destinos de sol y playa continúan siendo los preferidos aunque con un descenso sobre años anteriores.
- Las visitas a amigos y familiares y el turismo de naturaleza continúan como 2º y 3º motivo para la elección del destino, a pesar de que en países como Holanda, los entornos naturales son el 1º motivo de elección.
- Las nuevas tecnologías toman cada vez más protagonismo a la hora de informarse sobre la destinación y reservar servicios. Especialmente las referencias de los propios consumidores son las que aumentan de forma más considerable.
- El 46% de las respuestas manifiestan que aspectos relacionados con la sostenibilidad y calidad ambiental son cada vez más importantes a la hora de elegir el destino de vacaciones.
Motivación para ir de vacaciones el 2015
Igual como en ediciones anteriores, el sol y playa es el principal motivo para salir de vacaciones, pero con una disminución respecto a los años anteriores (39% en 2015 y 48% en 2014).
Las visitas a familiares y amigos, y las estancias en la naturaleza se sitúan en 2º y 3º lugar (debemos decir que en países como Holanda, las salidas a la naturaleza son el principal motivo, con un 50% de respuestas). La cultura y los city trips ocupan el 4º y 5º lugar, con un porcentaje cerca del 25%.
Y se mantienen con la misma relevancia de años anteriores, el resto de opciones: wellness, viajes deportivos (cicloturismo, senderismo, buceo…).
En la mayor parte de la encuesta las preguntas admiten multi respuesta, hasta 3 o 4 opciones.
Motivos para ir de vacaciones 2015 – Eurobarometer 2016
Crece la importancia de los aspectos medioambientales y la sostenibilidad en la elección del destino de vacaciones
Una nueva pregunta en el cuestionario anual de Eurobarómetro nos muestra hasta qué punto son relevantes la apuesta por la sostenibilidad y los criterios medioambientales a la hora de escoger el lugar de vacaciones.
En un 46% de los casos, estos aspectos están presentes a la hora de elegir donde viajar. Concretamente, en relación a:
- El destino ha puesto en marcha acciones para avanzar hacia la sostenibilidad (medioambiental, protección del patrimonio cultural y natural, mitigación de los impactos negativos de los visitantes, implicación de los residentes) – 17%
- Accesibilidad y movilidad sostenible en el destino – 15%
- Alojamientos implicados en prácticas medioambientales – 13%
- Destinos o establecimientos certificados con sellos de sostenibilidad o medioambientales – 13%
También podeis consultar el análisis que hicimos en nuestro blog sobre el Eurobarómetro 2015 aquí.
Debido a la extensión del estudio próximamente publicaremos otro artículo con más información.
Articulo: DCB Turismo y Desarrollo Local @DCBTurisme